對于企業(yè)來說，要做好網絡品牌運營不可缺少的一部分就是要做好品牌廣告。在做好品牌廣告之前，我們必須了解“5w1H”原則中的每一個因素，即“說什么”、“什么時候說“、“為什么說”、“在哪里說”、“向誰說”、“怎么說”，在這些因素的背后，就是我們經常說的策略。那么，品牌廣告究竟應該如何表達才能把這些因素準確無誤的傳達給我們的受眾呢?

　　那就是你能給消費者選擇你而不選擇其他品牌的理由。它體現(xiàn)在：

　　1、在你有區(qū)別于其他產品的特點的時候充分表現(xiàn)你的特點。

　　2、在你沒有區(qū)別于其他產品的特點時創(chuàng)造出你的與眾不同。

　　總而言之，就是要和別人不一樣。品牌做廣告的作用就是，占據用戶的心智資源，讓用戶對品牌有所認知。這對于很多品牌來說，是一件非常困難的事情，隨著技術的進步和競爭的加劇，“同質化”現(xiàn)象讓一批又一批沒有自身特點的企業(yè)葬身于市場這一片紅海之中。

　　所以，知道如何占據消費者心智資源，讓用戶對品牌有所認知就成為了我們網絡品牌運營目標是否能達成的關鍵。

　　品牌如人，占據用戶心智資源，要從邏輯和情感兩方面占據。邏輯性是一道證明題，讓受眾明白自己需要這個產品，而情感是一篇感人肺腑的好文章，讓受眾與品牌產生共鳴，和品牌有共同的“詩和遠方”。

　　當然，在營銷的不同階段，我們所利用的策略也不同。在情感價值沒有辦法占據用戶心智資源的時候，就要利用功能價值來占據消費者心智資源。要深刻的理解消費者在什么樣的時間，需要什么樣的東西，才能在任何階段合理的將情感價值和功能價值展現(xiàn)給消費者。

　　企業(yè)在做網絡品牌運營的過程中，品牌廣告扮演的角色一定是要讓用戶從廣告中收獲到更多的價值，能夠學到更多的東西，并且領悟到生活中的道理，與消費者產生情感共鳴。